Como as marcas utilizam o esporte para ganhar visibilidade / How brands use sports to gain visibility

Caio Gabriel Peixoto Travassos

Abstract


Este projeto acadêmico tem como foco o Marketing Esportivo e os seus benefícios, os capítulos citados para compor este artigo, irá retratar o motivo que as marcas estão utilizando o esporte para ganhar mais visibilidade no mercado mundial. 

O objetivo deste trabalho é analisar o motivo das marcas (patrocinadores) estarem interessadas em eventos esportivos e porque querem ganhar tanta visibilidade entre os seus espectadores. Com este objetivo, o projeto irá retratar o quanto à imagem de uma marca (patrocinadores) vêm crescendo mundialmente e o quanto elas podem ter um resultado significante patrocinando equipes no esporte.

O interesse de estudo é explorar sobre o Marketing Esportivo, sobre Eventos Esportivos e como as marcas (patrocinadores) utilizam deste meio para conseguir ganhar mais visibilidade entre os espectadores.

Para começar o projeto foi realizada uma pesquisa bibliográfica para captar o maior número de informações possível, uma pesquisa documental no qual foi lido livros que falassem sobre Marketing Esportivo e sobre Eventos Esportivos, um estudo de caso para o pesquisador analisar e conseguir desenvolver sobre os temas e discursões com colegas no intuito de investigar sobre o tema.      

Na Copa do Mundo no Brasil foram disputadas 60 partidas em 12 arenas diferentes, com um público total de 3.165.627 de torcedores, média de 52.760 pessoas por partida. No ano de 2018, a final do Super Bowl teve no total, uma média de 103.4 milhões de pessoas assistindo, com pico de 106 milhões. Com estes resultados analisado, percebe-se a força que o evento esportivo tem perante seus espectadores.

Com base no que foi pesquisado, o esporte desperta o interesse de milhares de pessoas em todo o mundo e tendo isso em vista, as marcas sempre estarão dispostas a fazer alguma ativação em determinados eventos esportivos, pois estes eventos reúnem milhares de pessoas propensas a interagir, acompanhar, experimentar e principalmente comprar dos seus produtos. Essas ativações trazem inúmeras chances de negócios para a sua marca pois ampliam o alcance de sua empresa.


Keywords


Marketing Esportivo, Marca, Visibilidade e Eventos Esportivos.

References


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DOI: https://doi.org/10.34117/bjdv7n7-288

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