Processos comunicativos, significação e gestão sustentável dos bens comuns/ Communicative processes, meaning and sustainable management of common goods

Abstract

O objetivo deste texto é apresentar como a construção de sentido em estratégias comunicativas de empresas contribui para uma melhor gestão dos bens comuns.  A investigação se dá a partir do seguinte pressuposto ou hipótese: a gestão sustentável de bens comuns, sejam eles naturais ou culturais, é criada a partir de vínculos comunicativos e processos que, no caso das organizações privadas, se colocam em contraposição à assepsia e à rigidez estética e comunicacional cultivada durante os últimos cinquenta anos pelo mundo corporativo. Trata-se de uma abordagem que se aproxima muito mais do entendimento de uma ecologia da comunicação do que de uma comunicação enquanto estratégia unidirecional e tecno-midiática. É justamente ao se depararem com a dinâmica ambiental ao seu redor que as empresas podem se descobrir no domínio do coletivo e assim desenvolver estratégias de ação e comunicação favoráveis à gestão dos bens comuns.