Plan de Marketing para el Valle de Marga Marga como Destino de Enoturismo / Marketing Plan for Marga Marga Valley as a Enotourism Destination

Peter Bravo Villarroel, Fernanda Rivillo Rodriguez

Resumo


Debido a las nuevas oportunidades que brinda la actividad turística al desarrollo local y a la transformación de la actividad productiva del país, se propone un plan de marketing turístico al destino Valle de Marga Marga ubicado en la Región de Valparaíso. De esta forma se deben establecer esfuerzos en sensibilizar a los productores de vinos para el establecimiento de condiciones para atraer turistas, para complementar la producción vitivínicola con las visitas y guiados por los viñedos. Además, se pretende analizar las características, gustos y preferencias del público potencial interesado en experimentar el enoturismo en el Valle de Marga Marga junto con caracterizar a la oferta del destino, para diseñar un plan de marketing turístico con enfoque de enoturismo.

La investigación es de tipo no experimental, descriptiva con enfoque mixto, posee un muestreo no probabilístico y por conveniencia. Se realizan 385 encuestas de forma presencial y online a la demanda potencial, pautas de observación a los viñedos del destino y a la oferta complementaria. De esta manera la investigación arroja 4 perfiles de visitantes claves, la identificación de la orferta enoturistica y consideraciones para los actores del destino.


Palavras-chave


Enoturismo, Oferta turística, Demanda turística, Marketing turístico.

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DOI: https://doi.org/10.34140/bjbv3n3-022

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