Análise de desempenho dos players concorrentes no setor de cosméticos de venda direta no Brasil: Uma abordagem multicritério / Performance analysis of competitive players in the direct selling cosmetics sector in Brazil: a multicriterial approach

André Mendes Mesquita, Letícia Fernandes Bella Gomes, Ricardo Luiz Fernandes Bella, Osvaldo Luiz Goncalves Quelhas, Ruben H. Gutierrez

Resumo


Este artigo apresenta uma análise dos líderes no setor de cosméticos através da comparação de performance entre dois grandes players, a qual se baseou no estabelecimento de critérios e subcritérios relativos aos aspectos rentáveis, de liquidez e sustentáveis. Utilizou-se o Analytic Hierarchy Process (AHP) na análise de desempenho. A principal contribuição do artigo compreende a sustentabilidade como critério de comparação em um setor onde supostamente a preocupação com os impactos ambientais e sociais é prioritária. Outro ponto de extrema relevância foi a análise do desempenho sustentável dos principais players em um contexto de retração econômica.

Palavras-chave


AHP, Performance, Sustentabilidade

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DOI: https://doi.org/10.34140/bjbv2n2-026

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