O impacto do endosso de celebridades nas atitudes sobre intenção de compra de mulheres no mercado de luxo acessível / The impact of celebrity endorsement in attitudes of women’s buying intention on affordable luxury market

Marcos Roberto Luppe, Bruna Reina Rosato, Isabela Lopes Couy, Mayara Saradie Watanabe Rodrigues, Helder de Souza Aguiar

Resumo


O mercado de luxo acessível se caracteriza pelo seu preço razoável e qualidade superior a maioria dos produtos oferecidos no mercado. Para se promoverem muitas marcas se utilizam de celebridades em seus anúncios. O objetivo deste trabalho foi compreender o impacto do endosso de celebridades nas atitudes das mulheres em relação às marcas de luxo acessível e na intenção de compra. Como método a pesquisa realizou-se um experimento manipulando a variável ajuste. Os resultados mostraram que o impacto do endosso de celebridades e o ajuste que estas possuem com as marcas estudadas, de fato influenciam a intenção de compra e as atitudes das mulheres. As respostas em relação a atitude e intenção de compra são mais positivas quando as respondentes estão expostas a uma celebridade de bom ajuste das marcas do que quando estão expostas a celebridades de ajuste ruim.


Palavras-chave


Mercado de luxo, luxo acessível, endosso de celebridades.

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DOI: https://doi.org/10.34140/bjbv2n2-022

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